Levi’s, la empresa textil reconocida en el mundo por haber creado la famosa referencia de pantalones 501, hoy conocida como jeans– funcionaba hasta el año pasado en Colombia bajo la licencia de una empresa nacional: Expofaro.
No obstante, luego de 25 años, en una importante transacción que cerró en 2024, la compañía originaria de San Francisco (California) retomó el control de su operación en el país, como parte de una estrategia de consolidación en la región, que ya venía avanzando en otras naciones como Chile y Perú.
Puntualmente, para el segundo trimestre del año pasado, Levi’s adquirió todos los activos operativos relacionados con las marcas Levi’s de Expofaro, su antiguo distribuidor en Colombia, por US$31,9 millones en efectivo.
Esto incluía 40 tiendas Levi’s y un sitio de comercio electrónico, la distribución con los minoristas multimarca del país y las operaciones logísticas en estos mercados.
“El fondo de comercio y los activos intangibles reconocidos como resultado de la adquisición fueron de US$$15,9 millones y US$10.3 millones, respectivamente”, dijo también la empresa.
La presencia de Levi’s en el mundo
La recuperación del negocio de Colombia aportó al crecimiento de los ingresos consolidados de Levi’s como grupo en la región al cierre del año anterior, como dio cuenta la compañía en sui más reciente reporte financiero.
En total, la región de las Américas (donde se incluye norte, centro y sur) es la de mayor peso para la marca de jeans en el mundo con una participación del 52 %. En el primer trimestre de este 2025, Levis tuvo ingresos por más de US$1.500 millones, de los cuales US$783 millones fueron, precisamente, de América.
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“Colombia, país cuya operación adquirimos al inicio del segundo trimestre de 2024, contribuyó con US$14 millones al crecimiento de los ingresos netos de este trimestre”, hizo énfasis la compañía en la presentación más reciente.
Y agregó, que obtuvieron beneficios por contar con 45 tiendas adicionales operadas directamente en las Américas al 2 de marzo de 2025, en comparación con el 25 de febrero de 2024.
Los productos de Levi’s se venden hoy en aproximadamente 50.000 puntos de venta minorista en todo el mundo, incluidos cerca de 3.400 tiendas exclusivas de la marca y tiendas dentro de tiendas.
En Estados Unidos, las cadenas minoristas y las tiendas departamentales han sido tradicionalmente los principales canales de distribución para el portafolio de productos Levi’s y Dockers.
Por su parte, fuera de Estados Unidos, las tiendas departamentales, minoristas especializados, tiendas franquiciadas u otras tiendas exclusivas han sido tradicionalmente los principales canales de distribución.
Levi’s fue fundada en San Francisco, California, en 1853 y se incorporó en Delaware en 1970.
