El mundo del ‘streaming’ está de cabeza conTwitch, la red social que llama la atención de creadores de contenido. ¿Cuál es su truco?
La red social de la que todo el mundo habla ahora es Twitch, una plataforma de propiedad de Amazon. Pero no es nueva, de hecho, nació hace 10 años, en el 2011, cuando se presentó en la Electronic Entertainment Exposition y desde entonces fue un verdadero éxito. Vea más en Finanzas Personales.
¿Por qué hasta ahora todos vienen a hablar de ella? Porque su modelo de transmisión de videos está creando un nuevo trabajo digital: los ‘streamers’, como se le llama ahora a un nuevo tipo de influenciador que amenaza al reino de los ‘youtubers’, creadores de video en Youtube y que es propiedad de Google.
Twitch nació pensada para los aficionados a los videojuegos quienes la utilizan desde hace muchos años. Pero su popularidad se disparó desde el 2014, cuando se convirtió en el cuarto sitio web con más tráfico en el mundo, por encima incluso de Netflix.
En habla hispana ha tenido un éxito rotundo. De acuerdo con un reporte de Statista, con datos tomados de TwitchTracker.com, Ibai es el influenciador con mayor cantidad de visualizaciones con 233 millones, seguido por Rubius, con 193 millones y Auronplay, con 161 millones.
Por millones de horas vistas en los últimos 30 días, ibai acumula 4,1 millones, seguido por Rubius, con 3 millones y Auronplay, que tiene otros 7,4 millones. Ibai se convirtió hace menos de un mes en tendencia cuando logró estar al lado de Leo Messi en su incorporación al club de fútbol PSG. Algo que no lograron ni los más acreditados medios de comunicación globales. Pero eso es solo una anécdota, pues Ibai, un creador obeso y lo opuesto a los estándares de la televisión tradicional, además tiene un canal que no le envidia nada en audiencia a las televisoras deportivas.
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¿Cuál es el atractivo de Twitch?
Sin duda, Youtube sigue siendo una plataforma atractiva para muchos creadores de contenido, pero sus altas restricciones en cuanto a la reproducción de material de terceros y ahora su invasiva publicidad ha hecho que los usuarios busquen otras alternativas.
Es allí donde Twitch encontró su nicho, más exactamente debido a las transmisiones en directo de sus usuarios. Esta red permite reunir a más de 17 millones de espectadores por día e incluye la posibilidad de interactuar con sus clientes en directo.
Sin duda, entró en la pelea donde la permanencia de los visitantes es la clave del éxito. Facebook sigue siendo la red social con más usuarios, con 2.740 millones, sigue Instagram con más de 1.000 millones y TikTok, que ahora acumula más de 800 millones. Seguramente, Twitch ya es un competidor para los grandes de la tecnología, debido al respaldo de Amazon.
¿Cómo funciona?
Su funcionamiento es muy sencillo al igual que el de cualquier otra red social. Al crear la cuenta, se ofrece a los nuevos usuarios unas recomendaciones de a quién seguir, aunque más adelante es posible buscarlas mediante el ‘Explorador’.
Al acceder a un canal se podrá encontrar información sobre el ‘streamer’, así como la cantidad de personas que están conectadas en ese momento y la posibilidad de suscribirse o seguirlo. Los canales propios cuentan con logros que se desbloquean a medida que se cumplen ciertos requisitos.
Como la mayoría de redes sociales, Twitch también ofrece la posibilidad de monetizar sus contenidos. Para ello, ofrece un programa de afiliados, que requiere un mínimo de 50 seguidores y 500 minutos de retransmisión en un mes, con el que se recibirá dinero a través de Bits, la propia moneda de la plataforma. El siguiente nivel es el de Twitch Partner, para lo que se necesita tener una media de 75 espectadores durante los últimos 30 días.
Para Colombia, la suscripción a Twitch este año pasó de US$4,99 a US$1,99, alrededor de $7.600 mensuales.
Aunque fue conocida como una plataforma para gamers, lo cierto es que muchos creadores de contenido la están prefiriendo por encima de Youtube y su crecimiento se debe al interés de los espectadores y creadores de tener opciones para el consumo y producción de contenidos. Sin duda, la ventaja de digital y su principal desafío es que todos los días cambia y aparece algo diferente.
