La marca de Unilever, Savital, está celebrando 20 años en el mercado colombiano, durante los cuales -también conocida como Savilé- ha consolidado su posición como una de las marcas de cuidado capilar más relevantes en el país. ¿Cuáles son sus apuestas de sostenibilidad en Colombia?
De acuerdo con Manuel Pedraza, gerente de Marca de Savital para Latam y Colombia, con presencia en más de nueve países de Latinoamérica, «nuestras fórmulas con ingredientes en tendencia y sábila han sido clave para ofrecer a nuestros consumidores un cabello saludable y radiante, reafirmando nuestro éxito y aceptación en la región». El vocero habló con Valora Analitik sobre sus planes de sostenibilidad y crecimiento:
- ¿Qué está haciendo la compañía en materia de sostenibilidad?
En Savital, estamos comprometidos con la sostenibilidad, alineándonos con las prioridades globales de Unilever. Estamos enfocados en reducir nuestra huella ambiental mediante el uso de plásticos reciclados y la reutilización de empaques. Este compromiso no solo refleja nuestro objetivo de lograr un impacto de carbono cero para 2039, sino que también responde a las expectativas crecientes de los consumidores sobre productos que sean efectivos y respetuosos con el medio ambiente.
Nuestra estrategia de sostenibilidad es un pilar fundamental en nuestra operación diaria y en la forma en que nos relacionamos con nuestros consumidores.
- ¿Cómo les ha ido en materia de ventas y penetración de mercado en 2024?
En 2024, hemos reforzado nuestro liderazgo en el mercado del cuidado capilar en Colombia, contribuyendo al 35% de participación de Unilever en este segmento. Con una sólida presencia y una participación del 20% en categorías clave como shampoo, acondicionador y crema para peinar, nos hemos consolidado como el aliado confiable de los consumidores colombianos en su búsqueda de un cabello visiblemente saludable y radiante.
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- ¿La marca Savital ha tenido un crecimiento o contracción en el mercado? ¿A qué se debe?
Hemos experimentado un crecimiento significativo en el mercado, respaldado por nuestra sólida participación del 20%. Este crecimiento se debe a nuestra constante innovación y capacidad para ofrecer productos que superan las expectativas de nuestros consumidores. La reciente inversión de más de 5.500 millones de pesos en nuestra nueva línea “Restauración profunda” con sérum de aminoácidos y sábila, y nuestra incursión en tratamientos capilares, refleja nuestro compromiso con el mercado colombiano. Esta inversión nos permite responder a las demandas actuales y ampliar nuestra presencia en nuevos segmentos, manteniéndonos relevantes en un mercado altamente competitivo.
- ¿Regiones de Colombia en donde tiene participación y más acogida?
Nuestra participación y acogida son notables en diversas regiones de Colombia. Desde las principales ciudades hasta áreas rurales, Savital ha logrado establecer una fuerte presencia, destacándose en regiones clave como Cundinamarca, Atlántico y Antioquia, donde nuestros productos son ampliamente aceptados y valorados.
- ¿En qué está invirtiendo la marca en temas de innovación para hacerle frente a la competencia?
Estamos invirtiendo más de 5.500 millones de pesos en el desarrollo de nuevas líneas de productos, como la línea «Restauración profunda» con sérum de aminoácidos y sábila, que combina ingredientes naturales con tecnología avanzada para ofrecer un cuidado capilar de alta calidad. Además, hemos intensificado nuestra presencia en el entorno digital, colaborando estrechamente con creadores de contenido en plataformas digitales. Esta estrategia nos permite llegar a un público más amplio y conectar con nuevas consumidoras, aprovechando la influencia de las redes sociales para fortalecer nuestra posición en el mercado.
- ¿Cómo ha hecho la marca para alinearse a los cambios de consumo?
Hemos respondido a las tendencias de consumo desarrollando productos que no solo se centran en la restauración del cabello, sino que también ofrecen beneficios y experiencias sensoriales atractivas, con fórmulas efectivas y fraganciaspreferidas por nuestras consumidoras. La practicidad de nuestros productos, como el tratamiento de uso diario que solo requiere de 1 a 3 minutos, muestra nuestro entendimiento de las necesidades actuales, ofreciendo soluciones que se adaptan a la rutina diaria de nuestros consumidores.
- ¿Qué se viene para el resto del año, cierre 2024?
Para el cierre de 2024, esperamos continuar fortaleciendo nuestra posición en el mercado con la expansión de nuestra nueva línea «Restauración profunda» y el lanzamiento de nuestros tratamientos capilares en tres variedades: Restauración Profunda con sérum de aminoácidos y sábila, Nutrición Avanzada con Multivitaminas y sábila, e Hidratación Intensa con complejo hialurónico. Tenemos altas expectativas de ventas y acogida, especialmente en línea con las proyecciones de crecimiento a doble dígito que esperamos para este año.
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- ¿Qué expectativas se tienen en acogida y ventas para la nueva línea?
Estamos muy optimistas sobre la recepción de nuestra nueva línea «Restauración profunda» así como de nuestros tres nuevos tratamientos. Estos productos han sido diseñados para satisfacer las necesidades específicas de nuestros consumidores colombianos, combinando innovación y calidad en cada uno de ellos. Basándonos en nuestra trayectoria y la positiva respuesta inicial del mercado, creemos que estos lanzamientos contribuirán significativamente al crecimiento de Savital en 2024, consolidando nuestra posición en el segmento de cuidado capilar.
- ¿Cuál es la perspectiva de crecimiento o cierre de 2024?
Mantenemos una perspectiva optimista para el cierre de 2024, respaldada por nuestra sólida estrategia de crecimiento que incluye inversiones significativas en innovación y desarrollo de productos. Confiamos en que alcanzaremos las metas fijadas en 2023, gracias a la combinación de productos innovadores, nuestra incursión en nuevos segmentos y el fortalecimiento de nuestra presencia digital nos posiciona favorablemente para cerrar el año con resultados positivos y continuar consolidando nuestro liderazgo en el mercado del cuidado capilar en el país.
