Colombia se ha convertido en el epicentro de ensamblaje de la marca Hyundai Electronics para la región, con el desarrollo de una planta en Pereira que abastece a mercados como México y Ecuador, principalmente en la venta de televisores.
Esta marca -extensión de productos de electrodomésticos de Hyundai que llegó a la región desde 2009 y que está cumpliendo 15 años en 2024- ha consolidado una fuerte participación en las categorías donde participa. En entrevista con Valora Analitik, Jorge Olaya, gerente nacional de ventas de Hyundai Electronics, contó detalles de cómo está la operación y el crecimiento que han tenido.
“Cuando las compañías multinacionales de electrodomésticos no tenían operaciones directas en Colombia, normalmente esos productos se traían de Estados Unidos o de Panamá. Nosotros, desde EE. UU., empezamos a desarrollar una gama de productos de electrónica de línea blanca y a crear una red de distribución en Latinoamérica, Centroamérica, Caribe, Perú, Colombia y Ecuador y así arrancó la empresa”, relató Jorge Olaya, gerente nacional de ventas de Hyundai Electronics.
El gerente de la marca cuenta que desarrollaron una fortaleza comercial en el negocio de televisores, audios, equipos de sonido y productos de línea blanca (nevera, lavadoras, aires), pero también en el sourcing desde China desde el cual son proveedores de electrodomésticos de marcas propias para grandes cadenas en la región desde hace más de 20 años.
“Asimismo, fuimos maquiladores de muchas compañías de grandes superficies en la región en su momento como Olímpica, algunas cadenas en Perú y Ecuador. Entonces desarrollamos toda una experiencia desde el punto de vista de electrodomésticos”, agregó.
Así nace Hyundai Electronics
Olaya cuenta que por el año 2008 cuando muchas de esas compañías comenzaron a llegar de manera directa a los países, a facturar en moneda local, el negocio empezó a cambiar y por esos días apareció Hyundai Corporation Korea buscando expandir su negocio de electrónica y línea blanca en Latinoamérica.
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“Ellos tradicionalmente estaban en sus negocios en Corea de carros, barcos, maquinaria pesada, proyectos de infraestructura y tecnología sostenibles, pero tienen una división de electrónica y electrodomésticos y querían buscar un representante en Latinoamérica y vieron en nuestra compañía la posibilidad de representarlos”, contó.
Así las cosas, en 2009 se firma el acuerdo de licenciamiento de la marca Hyundai Electronics para las líneas de televisión, equipos de sonido y electrodomésticos de línea blanca para México, Centroamérica y Caribe, Colombia y Perú.
Una de las líneas que tuvo muy buen arranque desde ese año fue la de televisores, por lo que entre 2012 y 2013 se comenzó a explorar la posibilidad de tener una planta de ensamble en la región, bien fuera en México, Centroamérica o Pereira.
Finalmente se decidió en 2014 el montaje de la planta de ensamble de televisores en Pereira porque es una ciudad muy cercana al puerto de Buenaventura, que es por donde entran las materias primas y por donde se exporta el producto terminado.
“También porque Pereira está en un lugar equidistante de los grandes centros de producción del país y al tener Colombia Tratado de Libre Comercio con región Andina y con México se volvía más atractivo por el tema de los costos y la posibilidad de exportar”, subrayó el gerente de Hyundai Electronics.
La planta de Pereira tiene una capacidad de producción de 700.000 unidades. El año pasado se lograron unas exportaciones de 110.000 unidades representadas en México Ecuador y Perú y el resto de los productos, las otras 650.000, unidades se quedaron en el mercado nacional.
El crecimiento durante estos años ha sido tal que la línea de televisores hoy representa el 90 % de las ventas de la compañía.
“Básicamente los principales destinos de exportación son México y región Andina, porque Perú tiene TLC con China, entonces nos sale mejor desde China enviar directamente los productos allá sin pasar por Pereira; y, en Centroamérica, lo mismo. Pero el resto de región Andina y México se exporta desde nuestra planta de Pereira”, puntualizó.
El otro 10 % de la facturación de Hyundai Electronics en Colombia corresponde al equipo de sonido, cabinas y parlantes. “Estamos este año incorporando al portafolio la línea de congeladores y refrigeradores, que es una línea que es una línea que también de alguna manera en tan complementar el portafolio de la compañía”, argumentó.
De acuerdo con la firma investigadora de mercados de este segmento, GFK, Hyundai Electronics creció 22 % en pesos en el semestre y 23 % en unidades.
La firma cuenta además con una participación acumulada del 16 % en la categoría de televisores, siendo la tercera marca en el mercado colombiano.
Finalmente, hay que decir los canales más representativos para la comercialización en Hyundai Electronics son el de grandes superficies, el especializado y el Marketplace, tanto en México como en Perú y Colombia.
