Lo que antes se consideraba como prendas grandes, toscas y pasadas de moda ha sido rediseñado con un estilo más vanguardista, el knitwear, o prendas de punto, viene innovando y consolidándose como una tendencia global en la moda.
Famosos como Harry Styles, Gigi Hadid, George Clooney y Brad Pitt han sido vistos luciendo este tipo de vestimenta en las calles de todo el mundo.
Lo más relevante:
Incluso, cabe resaltar que el mercado global de knitwear, que en 2022 alcanzó los US$27.160 millones, se proyecta que crecerá a una tasa anual compuesta del 4,7 %, según la consultora Emergen Research.
Benifoi, nueva marca colombiana de knitwear
Bajo este contexto de crecimiento es que nace Benifoi, una nueva marca textil colombiana creada por tres jóvenes emprendedores: César Gutiérrez, Santiago Penha y el reconocido consultor de grandes marcas de marketing, Daniel Aguillón.
Aguillón explica que Benifoi en francés, significa «bendecido y fe», un nombre que representa el sueño hecho realidad de estos tres emprendedores visionarios que decidieron llevar el género de punto a otro nivel en el mercado colombiano.
Inspirados por su convicción de generar un impacto cultural, esta marca aspira a más que vender ropa a construir una comunidad.
«Al realizar una investigación de mercado, identificamos una saturación de marcas enfocadas en el streetwear o estilo urbano. Sin embargo, notamos que había muy pocas opciones que buscarán transmitir un estilo de vida único, que combinara comodidad, elegancia y tradición», afirma Aguillón, quien agrega que así nació la marca que tendrá su lanzamiento en este mes, aprovechando la temporada navideña, con una colección que incluye suéteres de media cremallera y prendas deportivas diseñadas para hombres que priorizan el estilo y la funcionalidad.
Por su parte, César Gutiérrez destaca que las piezas de Benifoi están diseñadas para combinarse fácilmente, adaptándose tanto a atuendos formales como casuales, lo que resalta sus valores de versatilidad y elegancia.
«Nuestra marca busca posicionarse como algo aspiracional, captando a consumidores que valoran tanto la moda como el trasfondo cultural de las prendas», concluye.
La popularidad del knitwear no es casualidad. Su flexibilidad y adaptabilidad lo convierten en una prenda imprescindible durante todo el año. En los meses más fríos, destaca por su calidez y comodidad, mientras que en épocas cálidas se reinventa con tejidos ligeros y frescos.
En un país como Colombia, con una diversidad climática única, esta versatilidad impulsa su creciente demanda.
Además, el lanzamiento de esta marca llega en un momento favorable para la industria. Según informes del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) y gremios del sector textil, el gasto en moda creció un 8,5 % en el primer semestre del año frente al mismo periodo de 2023. Este crecimiento refleja tanto la reactivación económica como un aumento en el poder adquisitivo de los colombianos.
Cifras alrededor de la moda colombiana
Lo más interesante es que las marcas colombianas continúan liderando las preferencias de los consumidores, gracias a su capacidad para adaptarse a tendencias globales y responder a las necesidades del mercado.
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Diseñadores y empresas locales se destacan por ofrecer productos de calidad a precios competitivos, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado.
Entre los planes de esta marca colombiana, explica Santiago Penha, es generar una comunidad mediante eventos como cócteles, encuentros y actividades sociales que conecten a los consumidores con su filosofía.
“No queremos que nuestra ropa sea solo ropa. Queremos que sea un puente hacia un estilo de vida y una forma de expresión”, señala.
Asimismo, tienen la meta de alcanzar 30.000 seguidores en las redes sociales, lanzar tres colecciones nuevas al año y generar 3.500 pedidos anuales, apostando por una estrategia de marketing innovadora basada en colaboraciones con creadores de contenido.
«Queremos que nuestras campañas sean más humanas y cercanas a las personas, alejadas de la publicidad convencional», enfatiza Penha.
El knitwear ha trascendido las barreras de la edad y el género. Desde jóvenes influencers como Emma Chamberlain hasta iconos de la moda como Victoria Beckham, las personalidades de todo el mundo han adoptado el punto en sus armarios.
