Inició la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 que, además del aumento en la inversión en la financiación para las selecciones y jugadoras, se suma el apoyo de marcas como Kia Corporation, Hyundai Motor Company, AB InBev y Unilever.
De acuerdo con la FIFA, este mundial de 2023 supondrá el mayor acontecimiento deportivo femenino de la historia, y se espera que llegue a 2.000 millones de espectadores.
La autoridad de fútbol mundial calcula que un millón y medio de personas asistirán a los 64 partidos del torneo, que tendrán lugar en Australia y Nueva Zelanda.
“La FIFA está dando los pasos necesarios, pero desafortunadamente este no es el caso generalizado en el sector” señala el presidente de la FIFA, Gianni Infantino.
“Las entidades emisoras y patrocinadores tienen que hacer más a este respecto, por la FIFA, por las confederaciones, por las federaciones miembro, por todo el mundo. La entidad recibe ofertas entre 10 y 100 veces más bajas para la Copa Mundial Femenina que para la masculina”.
Sin embargo, para esta edición la FIFA destinó un total de US$152 millones, tres veces más que para la edición anterior en Francia 2019, y diez veces más que para Canadá 2015.
Por otro lado, las empresas patrocinadoras invirtieron un total de US$308 millones según indica GlobalData.
Por ello, las filiales de Hyundai Motor Group, Kia Corporation y Hyundai Motor Company decidieron de manera conjunta ser patrocinadores como socios oficiales de movilidad de la FIFA.
«El fútbol femenino ha logrado grandes avances a lo largo de los años, construyendo su propio seguimiento independiente y prosperando más que nunca” expresó Karl Kim, presidente de Hyundai Motor Group.
«Hyundai Motor Group está orgulloso de participar de este viaje con el gran deporte del fútbol durante los últimos 24 años, y espera apoyar el fútbol femenino en los años venideros».
Estas son sus operaciones en el Mundial Femenino 2023
Como socios oficiales de movilidad de la FIFA, las automotrices coreanas facilitarán operaciones de transporte fluidas y eficientes durante las competiciones en Australia y Nueva Zelanda, y ofrecerán una amplia gama de vehículos ecológicos para mover equipos, funcionarios, VIP e invitados entre los lugares.
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Por su parte Kia llevará a cabo el programa Official Match Ball Carrier (OMBC) en todos los partidos al asociarse con entidades de base locales para que algunos niños lleven la pelota oficial del partido al campo, caminando junto a jugadoras y árbitros.
Además, lanzará una campaña digital que promociona a varias jugadoras de fútbol como modelos a seguir para niños con el objetivo de desarrollar futuras líderes del fútbol femenino.
Por su parte, AB InBev, fabricante de cerveza, ha ampliado su colaboración de casi 40 años con la FIFA para convertirse en patrocinador de la Copa Mundial Femenina 2023 y la Copa Mundial 2026.
También las marcas de cuidado personal de Unilever como Rexona, Dove, Lifebuoy y Lux se convirtieron en patrocinadores. Cabe recalcar que ninguna marca de este sector había patrocinado campeonatos femeninos, masculinos o de deportes de la FIFA.
También se beneficiará de este acuerdo el Programa de Desarrollo del Fútbol Femenino de la FIFA, que, desde 2020, ofrece oportunidades a mujeres y niñas.
