En la cuarta edición del ranking de posicionamiento digital, realizado por la firma Guarumo en colaboración con la agencia Toro Digital, se evaluó la conversación digital de los candidatos a gobernación y alcaldías de cara a las elecciones regionales del 29 de octubre de 2023.
Los resultados se fundamentaron en una metodología que fusiona la antropología digital con el análisis de Big Data.
Este estudio abarcó el examen de más de 600 cuentas de redes sociales, que incluyeron plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y YouTube.
También se analizó la conversación digital que engloba aproximadamente 2.3 millones de menciones. Estas menciones abarcaron desde comentarios y tendencias hasta publicaciones mediáticas relacionadas con los nombres de los candidatos.
El estudio se centró en todos los candidatos oficiales que mantuvieron presencia en redes sociales durante el periodo comprendido entre el 15 de agosto y el 30 de septiembre de 2023.
Uno de los descubrimientos destacados fue que, al comparar el impacto de estos candidatos con el de usuarios que forman parte de grupos relacionados con entretenimiento, influenciadores y deportistas, se observó que la habilidad de los actores políticos para generar impacto en el ámbito digital está considerablemente por debajo.
Al analizar su presencia en línea, las calificaciones en el ranking revelaron que los candidatos políticos no lograron establecer relaciones de conexión a largo plazo ni mantener conversaciones sostenidas.
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Posicionamiento digital en Bogotá
Carlos Fernando Galán se destaca como el candidato con el mayor posicionamiento digital para la Alcaldía de Bogotá durante el período del 15 al 30 de agosto.
Su presencia ha experimentado un considerable aumento desde la medición realizada entre julio y agosto.
Le siguen en la clasificación Gustavo Bolívar con un 22,7 % y Juan Daniel Oviedo con un 19,9 %.
En la contienda por la Gobernación de Cundinamarca, Jorge Emilio Rey lidera las conversaciones con un 9,8 %. Nancy Patricia Gutiérrez le sigue de cerca con un 6,9 %.
‘Fico’ el candidato con mayor posicionamiento digital
Los candidatos a la Gobernación de Antioquia presentan resultados cercanos, donde Esteban Restrepo alcanza un 12,9 %, Andrés Julián Rendón un 10,7 % y Mauricio Tobón un 10,2 %.
En Medellín, Federico Gutiérrez se posiciona como líder con un impresionante 44,5 %, considerablemente distante de Juan Carlos Upegui, quien alcanza un 11,6 %, y Albert Corredor, con un 9,1 %.
Valle del Cauca y Cali
Dilian Francisca Toro encabeza las conversaciones como candidata a la Gobernación del Valle del Cauca, con un 18,6 %. Le siguen Tulio Gómez con un 12,5 % (aunque su candidatura fue revocada) y Santiago Castro con un 8,4 %.
En la medición de la Alcaldía de Cali, Roberto Ortiz lidera con un 13,6 %, seguido de cerca por Alejandro Eder con un 12,8 % y Miyerlandi con un 9,2 %.
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Eduardo Verano y Alejando Char encabezan el posicionamiento digital
En el Atlántico, Eduardo Verano ha experimentado un notorio aumento en su posicionamiento, alcanzando un 13,7 % en comparación con mediciones anteriores donde se situaba alrededor del 4 %. Alfredo Varela mantiene un 12,4 % y Raymundo Marenco un 8,1 %.
Finalmente, en la Alcaldía de Barranquilla, Alejandro Char encabeza la clasificación con un sólido 43,8 %, seguido por Antonio Bohórquez con un 8,3 % y Marco Orozco con un 6,9 %.
