Aunque la cerveza, el vino, espumosos y licores destilados son las bebidas alcohólicas preferidas por los colombianos, el mercado del whisky premium tanto en el país como en la región está teniendo una expansión importante.
Esto tiene que ver con el creciente interés en destilados. Colombia, en particular, se ha convertido en uno de los países más dinámicos para esta categoría, gracias a un perfil de consumidores que valoran la tradición artesanal, sostenibilidad, la calidad y la sofisticación.
De acuerdo con Edrington, la multinacional escocesa que elabora The Macallan, la marca experimentó un incremento global del 11 % en ingresos durante 2024, un crecimiento que ha impulsado su estrategia de expansión en mercados clave como el colombiano.
Por otro lado, la apertura de The Macallan Gallery en Bogotá, la primera de su tipo en Latinoamérica y la tercera a nivel mundial, ha sido un paso clave para la marca. Además, la marca proyecta tener una expansión importante en Colombia en tres ciudades.
«Para el 2025, proyectamos una expansión estratégica en ciudades clave como Medellín, Cartagena y Barranquilla, con el objetivo de ofrecer experiencias inmersivas que resalten la herencia escocesa de The Macallan. Estas iniciativas buscan posicionar a Colombia como líder en el segmento de whisky premium en Latinoamérica», señala José Visón, Country Manager de The Macallan en Colombia.
Cabe mencionar que esta marca con su portafolio de whisky premium ha logrado hacer alianzas con restaurantes de alta cocina, coctelerías especializadas y eventos exclusivos en el país y en el mundo.
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Por otro lado, ya llegó a Colombia la Red Collection, la cual incluye algunos de los single malts más antiguos de la marca. Esta colección disponible ya en The Macallan Gallery Bogotá, está compuesta por seis expresiones: 40, 50, 60, 71, 74 y 78 años, esta última con solo 700 botellas disponibles.
Además, para este año, la marca escocesa tiene planeado lanzar dos colecciones, Time: Space Collection y Time: Space Mastery.
