Juan Valdez lanza una edición especial de su línea de café ‘Mujeres Cafeteras’, como reconocimiento al trabajo de las mujeres que hacen de del campo colombiano.
La campaña nace de la importancia de enaltecer el rol y el liderazgo de la mujer en distintos escenarios, en este caso, el campo del fútbol y el cafetal.
Bajo esta premisa, la compañía, a través de las cafeteras y de las jugadoras de fútbol profesional colombiano: Leicy Santos, Daniela Montoya y Daniela Garavito, busca representar la tenacidad, la fuerza y la pasión de las mujeres en sus diversos roles, promover la equidad de género y cambiar las reglas del juego.
Esta edición especial, que está disponible desde el 20 de agosto en tiendas Juan Valdez en Colombia, contará con 10.000 unidades disponibles en una presentación doypack de 283 gramos.
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“Desde Juan Valdez, quisimos crear una campaña que entregara un mensaje contundente sobre la pasión de las cafeteras en el campo en el que se desenvuelven y con la que esperamos junto con la nueva edición especial de café ‘Mujeres cafeteras’, inspirar a muchas a que sean aún más poderosas”, expresa Camila Escobar, presidente de Juan Valdez.
La nueva edición Mujeres Cafeteras ‘Dos Campos, Una Misma Pasión’ cuenta con un empaque que detalla la ilustración de una mujer caficultora junto con tres futbolistas.
¿Qué es ‘Mujeres Cafeteras’?
Mujeres Cafeteras es un programa de valor compartido que lidera Juan Valdez con el objetivo de promover el empoderamiento económico y social de las productoras de café. A la fecha, más de 900 mujeres de 10 asociaciones y cuatro cooperativas, ubicadas en Risaralda, Cauca, Caquetá, Huila, Valle del Cauca, Magdalena, Cundinamarca, Quindío, Norte de Santander y Tolima, han comercializado a Procafecol más de 200.000 kilogramos de café verde, con un precio superior por calidad.
Sumado a esto, la línea de Mujeres Cafeteras resultante de esta iniciativa, actualmente tiene presencia en 17 países (Estados Unidos, Egipto, Brasil, Chile, China, Ecuador, España, México, Rumania, Argentina, Costa Rica, Turquía, Paraguay, Salvador, Aruba, Perú y Emiratos Árabes Unidos)
¿Por qué solo se lanza una edición y no se establece como producto fijo?
Andrea Vargas, brand manager de Juan Valdez, explicó que la compañía ya tiene la línea de ‘Mujeres Cafeteras’, y en consecuencia “lo que hicimos esta vez fue una edición especial para rendir homenaje a esos dos campos, teniendo en cuenta todos los eventos deportivos alrededor del fútbol”.
“‘Mujeres Cafeteras’ es una línea que no cuenta solo con café en grano, una extensión con café liofilizado y con cápsulas para preparar en maquinas Nespresso”, expuso.
Cuenta que desde hace más de seis años están trabajando con este programa que comenzó con 22 mujeres y hoy ya cuenta con 900.
¿De dónde salen los recursos para financiar estas iniciativas?
Vargas explica que así como otros programas ‘Mujeres Cafeteras’ se hace desde que “compramos el café a la Federación y cuando el consumidor final compra nuestro café, ya que nosotros pagamos unas regalías que van a las diferentes asociaciones”.
Sumado a lo anterior, Juan Valdez también busca otras entidades que vengan a aportar alrededor del programa. “Tenemos, por ejemplo, a Bancolombia que hace parte de esto y que nos apoya con educación financiera alrededor de las fincas y cómo pueden organizar ellas sus finanzas para lograr ese éxito en sus asociaciones”, finalizó.
