Juan Valdez avanza en la profundización de tiendas que se planteó para este 2024 en varios mercados estratégicos del mundo.
Y es que Procafecol, la compañía con la licencia del uso de la marca Juan Valdez, firmó un acuerdo con Green Coffee Company Holdings (GCC) para fortalecer su estrategia internacional en el mercado norteamericano.
La alianza tiene como propósito que GCC distribuya un nuevo producto Juan Valdez de café tostado en los supermercados de Estados Unidos (EE. UU.) y Canadá, así como en el retail institucional de estos dos países, permitiendo a la marca de los caficultores colombianos ampliar su cobertura local con este nuevo distribuidor.
“La materialización de este acuerdo es una oportunidad inmensa para Juan Valdez de cara a su expansión en Estados Unidos y Canadá. Green Coffee Company es el mayor productor de café en Colombia, además, cuenta con el conocimiento y la experiencia necesaria en Norteamérica para fortalecer la presencia y distribución de nuestro café premium 100 % colombiano”, expresó Camila Escobar, presidente de Procafecol.
Por medio de esta alianza, la compañía colombiana estima tener ventas de US$100 millones al 2030 y capturar alrededor de un 25 % de participación para las ventas de café colombiano en los Estados Unidos.
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“GCC buscará penetrar este mercado norteamericano con el ingreso a grandes cadenas de supermercados en las que no tenemos operación, con el objetivo de generar un crecimiento exponencial en consumo masivo en EE. UU. y promover una mayor venta de nuestro producto”, agregó Escobar.
Los planes de Juan Valdez para 2024
En su estrategia de expansión para este año, en meses previos Escobar había expuesto que Juan Valdez apunta a la profundización de tiendas en Estados Unidos, Turquía, España y seguir creciendo en América Latina y Colombia.
En total, la expectativa es abrir entre 90 y 100 tiendas. De esas, alrededor del 20 % en Colombia y el resto serán en el exterior.
A finales de febrero la empresa abrió su primera tienda en Dubái (Emiratos Árabes Unidos), con la que busca complementar las operaciones actuales que tiene en países como Qatar, Kuwait y Turquía.
Otra de las geografías importantes para Juan Valdez este año es la de México, país en el que en los últimos años han esta presentes solo a través del consumo masivo por supermercados. Y es que las tiendas de la icónica marca colombiana habían salido de ese país, como consecuencia del incumplimiento en los planes de negocio que estaban a cargo de un franquiciado desde 2018.
También en febrero, Juan Valdez abrió su punto en Mérida -capital del estado de Yucatán- con la cual espera consolidar su regreso a esta economía.
