La temporada de eliminatorias es un motor para muchas industrias en Colombia que aumentan sus ventas, y para otras que incluso se recuperan de periodos de contracción, encontrando su oportunidad en estos encuentros deportivos.
Por ejemplo, durante la temporada futbolera de la Copa América, los análisis de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, registraron un repunte notable en aguardientes, que tuvo un volumen de ventas 17 % mayor respecto a cualquier otro mes del año (sin contar temporada navideña), llegando a un pico de ventas histórico en los últimos 3 años.
“El comportamiento del consumidor colombiano en eventos de fútbol, sean eliminatorias, torneos locales, regionales o mundiales, es permeado por la emoción, por los encuentros sociales, la celebración, lo cual lleva a que sectores de la economía, industrias y categorías se vean impactadas de manera positiva, como es el caso de bares, restaurantes y tiendas de barrio, así como bebidas y pasabocas.”, explica Carol Páez, Experta en la Industria de Bebidas y Analytic Insights Manager de NielsenIQ (NIQ) Colombia.
Dentro de la categoría de licores, otro producto que se destaca es la cerveza, que subió un 9 % su volumen de ventas en comparación con los meses regulares del año durante la última Copa América.
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Y si se habla de bebidas no alcohólicas con propósitos de hidratación, como los sueros orales y las bebidas isotónicas, también aumentaron sus ventas en Colombia en un 21 % y un 17 %, respectivamente, en julio de 2024, mes de desarrollo de este último certamen futbolístico, en comparación con un mes promedio de 2024.
En el equipo de los que se recuperan gracias a las temporadas de fútbol están las gaseosas, que se levantaron de una tendencia a la baja que traían hasta ese momento en 2024 y aumentaron su volumen de ventas en un 3,7 % durante la Copa América. Igual sucedió con los pasabocas como papas de paquete y similares, que repuntaron con un aumento del 10,2 % con respecto a junio de 2024, luego de venir de contracción en los últimos meses.
En el caso de pasabocas, también destacó el crecimiento de presentaciones para compartir, tanto tamaños familiares como packs surtidos, propios de la ocasión de consumo que mueve a los hinchas: ver un partido de fútbol con familiares y amigos.
