- Este artículo fue elaborado, en su totalidad, por la Inteligencia Artificial (IA – Gemini con base en el evento GML) y curado por Valora Analitik
- Abstract: En el evento mundial Google Marketing Live, se presentaron las más innovaciones impulsadas por IA para potenciar la creatividad publicitaria.
El marketing digital enfrenta un reto constante: crear anuncios creativos a escala y que cumplan con los estándares de marca. Google, uno de los líderes de la publicidad digital en el mundo, presentó en su evento Google Marketing Live herramientas con IA que ayudan a solucionar la problemática de velocidad, facilidad y conversión, permitiendo a los anunciantes:
- Generar variaciones de anuncios automáticamente, ahorrando tiempo y esfuerzo.
- Mantener la coherencia de marca gracias a la incorporación de pautas de estilo.
- Editar imágenes para adaptarlas a distintos formatos.
- Crear anuncios inmersivos con Realidad Virtual y 3D.
- Ofrecer recomendaciones basadas en IA en búsquedas complejas.
- Segmentar anuncios en IA Overviews para mayor relevancia.
La IA se posiciona como una aliada para los profesionales del marketing, optimizando procesos y ofreciendo nuevas oportunidades para conectar con las audiencias.
Más allá de la creatividad: anuncios que cumplen con la marca
Producir variaciones de anuncios que cumplan con los estándares de marca solía ser un proceso complejo. Google introduce la posibilidad de compartir guías de estilo con la IA, permitiendo generar variaciones que se adhieran a la identidad visual de la marca (colores, fuentes, etc).
Además, se incorporan herramientas de edición de imágenes con IA para recortar, extender fondos o añadir objetos, garantizando la adaptación del anuncio a cualquier formato.
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Hacia experiencias publicitarias inmersivas
La IA también permite la creación de anuncios inmersivos que facilitan la toma de decisiones de compra a los consumidores. Próximamente, los anuncios de Shopping podrán incluir elementos como Realidad Virtual para probar productos y anuncios 3D generados automáticamente.
Por otro lado, Google presenta una función que permite a los usuarios acceder a vídeos, resúmenes y productos similares directamente desde el anuncio, profundizando en su interés sin abandonar la plataforma.
IA como guía en búsquedas complejas
Google está probando una nueva experiencia publicitaria en búsquedas que ayuda a los usuarios en decisiones de compra complejas. Por ejemplo, si alguien busca «almacenamiento temporal», la IA podría sugerir el tamaño ideal del depósito y material de embalaje en función de fotos de muebles y presupuesto compartidos por el usuario.
Anuncios más efectivos en YouTube Shorts
YouTube Shorts, con más de 2 mil millones de usuarios mensuales, es una plataforma ideal para conectar con audiencias a través de vídeos cortos. Google introduce nuevos formatos publicitarios verticales y stickers interactivos para impulsar la interacción con los anuncios.
Además, la IA creará automáticamente anuncios animados a partir de imágenes existentes en las cuentas de los anunciantes.
IA Overviews: publicidad relevante en búsquedas informativas
Los resultados de búsqueda de Google se enriquecen con IA Overviews, resúmenes generados por IA que ofrecen información adicional en consultas complejas. Próximamente, se incorporarán anuncios de búsqueda y shopping dentro de estos resúmenes, siempre que sean relevantes a la consulta y estén claramente etiquetados como «patrocinados».
Medición y datos: el cimiento de la IA
Para aprovechar al máximo la IA, es necesario contar con una estrategia de medición sólida basada en datos propios. Google Ads Data Manager ahora disponible para todos, permite centralizar y analizar información de diversas fuentes, facilitando la toma de decisiones basadas en data.
El futuro de la publicidad digital: IA como aliada
Las innovaciones presentadas en Google Marketing Live demuestran el potencial de la IA para transformar la publicidad digital. La generación automática de activos, las experiencias inmersivas y la publicidad contextualizada en IA Overviews son solo algunos ejemplos.
Sin embargo, Google enfatiza que la IA es una herramienta para potenciar la creatividad humana, no reemplazarla. El éxito de las campañas publicitarias seguirá dependiendo de la visión estratégica y el expertise de los profesionales del marketing.
La IA para marketing estará disponible inicialmente en Estados Unidos y otros países y se espera que vaya extendiéndose a otras regiones, incluyendo Latinoamérica en los próximos meses.
