La cadena de comercialización de calzado y accesorios, Payless, reveló su plan estratégico para mantener sus ventas en 2021, atraer nuevos clientes y mantener la oferta que maneja hasta el momento.
Justo Fuentes, CEO de Payless Latam, señaló que luego de los inconvenientes originados por la pandemia la situación ha ido normalizándose, sobre todo, porque se ve más cercana una posible vacuna que ayude a combatir la enfermedad Covid-19, lo que, según el empresario, permite normalizar el consumo de alguna forma.
En una entrevista con Portafolio, Fuentes explicó que la operación en Estados Unidos no ha afectado el desempeño en Latinoamérica, ya que este es independiente y nunca ha estado en quiebra, pese a que la compañía matriz tiene un porcentaje de participación, es una sociedad diferente.
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Las apuestas de la compañía son varias, por un lado, buscan asegurar el abastecimiento y lo que implica tener un trabajo muy eficiente con las fábricas de Asia, pero también con fábricas latinoamericanas, principalmente de Colombia, México, Brasil y Ecuador de producción de calzado, ya que intentan democratizar el acceso a la moda; o sea, que el consumidor pague menos, pero obtenga calidad en los productos.
Es así como, en el cuarto trimestre de este año, la compañía ya se encuentra trabajando con 17 fábricas de Bogotá y Bucaramanga, y están en proceso de evaluación para extender el proyecto hasta la costa, según le comentó Justo Fuentes a Portafolio.
Estas maquilas, actualmente, representan 20 % de la compra, pero se espera que en máximo dos años, en países como Colombia, la compra local represente el 50 % de los inventarios. “La proveeduría local es importante para la generación de empleo, no solo de tiendas, sino de fábricas. Me parece que la industria del calzado del país está avanzando bastante. Tenemos un grupo evaluando los puntos de producción porque somos una compañía internacional con estándares americanos”, le manifestó el directivo de Payless a Portafolio.
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Por otro lado, la pandemia logró acelerar algunos procesos de diferentes empresas y sectores como la puesta en marcha o refuerzo al e-commerce. En Payless esperan que las compras virtuales se puedan integrar con la tienda física. Es por esto, que la compañía reveló que está haciendo una importante inversión en tecnología y logística para responder a este lado del comercio.
Finalmente, el directivo de la compañía de calzado y accesorios indicó que tendrán un presupuesto de inversión para 2021 que contempla 28 aperturas en Latinoamérica, de las cuales al menos siete estarán en Colombia. Además, ven la posibilidad de extender el negocio hasta Puerto Rico y Guyana. Incluso, para 2022, se prevé llegar a mercados de Bolivia y Chile.
(Con información de Portafolio)
