El Festival Estéreo Picnic, que en 2022 fue catalogado por Billboard como uno de los 50 mejores festivales en todo el mundo, en su edición número 14 logró más de 152.000 asistentes y un gran impacto en la economía bogotana.
Según un estudio de la Anif, Centro de Estudios Económicos, en 14 años el FEP pasó de 2.800 asistentes a 173.000 en 2023, el año en el que más personas asistieron al evento. En el 2024 fueron 159.000.
Para esta edición se contó con la presencia de más de 152.000 asistentes, de los cuales 51.000 personas eran turistas nacionales (32.745) e internacionales (18.258) provenientes principalmente de países como Estados Unidos, México, Chile, Argentina y España.
Del total de asistentes, alrededor del 62 % son millennials y Gen Z, de acuerdo con la revista Publicidad y Mercadeo (P&M).
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El impacto económico
En esa línea, la masiva asistencia al festival tiene importantes impactos económicos. De acuerdo con estimaciones de la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico, el impacto estimado del festival asciende a los $154.000 millones, cifra superior a la estimación que realizó el Observatorio de Desarrollo Económico de la edición 2024 ($113.000 millones).
Además, habría un efecto multiplicador que generaría un impacto adicional de $38.000 millones, el cual contempla la activación de la cadena de producción y la compra de insumos por parte de las empresas involucradas en el evento.
De manera que, en conjunto, este impacto representa cerca del 0,07 % del PIB semestral de Bogotá. La Secretaría estima que $116.000 millones corresponden a gastos en consumo directo de los asistentes, siendo la actividad de alojamiento la más beneficiada, con ingresos cercanos a $29.000 millones y aumentos en la ocupación hotelera en zonas como Chapinero, Teusaquillo y Fontibón.
No obstante, otras actividades también se habrían visto beneficiadas, tales como souvenirs, artesanías y productos locales, para las cuales la Secretaría estima que las ventas pudieron haber alcanzado los $11.000 millones.
Además, la comercialización de alimentos y bebidas alcanzaría los $23.000 millones. El Festival también contribuyó a generar más de 66.000 empleos directos e indirectos.
Por otro lado, el servicio de transporte masivo también se vio beneficiado, pues desde que el festival se lleva a cabo en el Parque Simón Bolívar, Transmilenio se sumó a la logística para facilitar la movilidad de los asistentes.
Se habilitaron 24 servicios troncales y 42 rutas especiales llamadas TransMiZonal para llegar al lugar, mientras que, para salir de la zona, se pusieron a disposición 3 rutas especiales con 35 buses cada una.
De acuerdo con María Fernanda Ortiz, gerente de TransMilenio, este año se registraron 3.000 usuarios más que en 2024, representando un aumento del 15 % respecto al aforo total del evento.
Las transacciones realizadas
Por su parte, Redeban, compañía de procesamiento de transacciones monetarias en Colombia, publicó el comportamiento de los pagos electrónicos en el Festival Estéreo Picnic, llevado a cabo este fin de semana.
Según esa empresa, entre el jueves 27 y el domingo 30 de marzo, se realizaron más de 62.000 transacciones, alcanzando una facturación superior a los $10.000 millones.
“Aunque el primer día fue el de menor asistencia, según datos del organizador, registró el mayor gasto por ticket, con un promedio de $226.000. Además, se procesaron más de 10.000 transacciones, superando los $ 2.400 millones”, se lee en el informe de Redeban.
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La compañía también reveló que el sábado 29 fue el día en el que se observó el máximo volumen de facturación, ascendiendo a $2.800 millones y 17.000 transacciones.
“El análisis del comportamiento transaccional reveló un aumento considerable hacia el cierre del evento, alcanzando casi 20.000 transacciones en el último día, el doble de las registradas en la jornada inicial. Sin embargo, el gasto promedio por venta fue inferior al de los demás días, con una media de $117.000”, puntualizó Redeban.
