Con el auge de los influencers en las redes sociales el mercado de la publicidad a través de estos referentes digitales viene creciendo exponencialmente no solo en el mundo sino también en Colombia; y es que se calcula que solo en el país ya hay 500.000 influenciadores.
La inversión en publicidad digital en Colombia creció 63 % en 2021, al consolidar los $2,04 billones, una cifra superior a la de 2019 ($1,8 billones). Del monto total las ventas por clasificados representaron 19 % y la categoría “Display”, que agrupa 14 grupos, 81 %. Lea más Noticias Empresariales.
En esta última, las redes sociales tuvieron las mayores ventas digitales ($690.450 millones y alza de 94,3 %) y los influenciadores, en segundo lugar, sumaron $26.555 millones, 78 % que en 2021.
Para Bianca Boucault, especialista en marketing digital para América Latina de Sherlock Communications, “los influenciadores tienen un impacto gigantesco en las decisiones de compra de los latinoamericanos. Hoy en día Brasil es el segundo país en el mundo que más toma decisiones a partir de publicaciones de influenciadores en el mundo, con un 44,3 %”.
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Según Andrés Londoño Hincapié, especialista en optimización, análisis y estrategia digital, este es un negocio que viene creciendo 70 % año tras año en el país. “Cada Influenciador según su tamaño y mercado puede cobrar por una publicación desde $200.000 hasta $127 millones”.
Influencers en el mundo
Varias compañías han mapeado el impacto de los influenciadores en la nueva era digital y ya han empezado a hacer sus proyecciones sobre lo que será su crecimiento en los próximos años.
Se estima que al cierre de 2022 este mercado tenga un crecimiento de 19 % frente a 2021, consolidando un valor de US$16.400 millones en el mundo.
Y es que ya investigaciones como ‘El estado del marketing de influencers 2022’, producido por las compañías de Influencer Marketing Hub y Refersion, muestran que mientras que en 2016 este mercado solo representaba US$1.700 millones, en 2021 la cifra ascendió a los US$13.000 millones en el mundo.
