A solo tres meses de que finalice el 2024, los comercios en Colombia ya están ajustando sus estrategias para aprovechar la temporada de fin de año y compensar los meses de desaceleración económica que ha vivido el país.
Según el último informe del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), el Producto Interno Bruto (PIB) creció apenas un 1,89 % hasta julio de este año, generando preocupación entre empresarios y comerciantes, quienes ven en las festividades de cierre de año una oportunidad crucial para recuperarse.
El último trimestre del año ha sido tradicionalmente el más fuerte para el comercio colombiano, impulsado por fechas clave como Halloween en octubre, el Black Friday en noviembre y la Navidad en diciembre. En este contexto, muchos negocios están apostando por la digitalización, con el comercio electrónico como una de las principales estrategias para impulsar sus ventas.
De acuerdo con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), las ventas por internet en Colombia crecieron un 10,5 % en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo período de 2023, alcanzando los $41.9 billones de pesos.
Además, el portal de análisis Statista proyecta que estas ventas se duplicarán para el 2028, subrayando la importancia de fortalecer las plataformas digitales para captar el auge del comercio en línea.
El impacto del comercio electrónico
Estudios recientes indican que el comercio electrónico tiene el potencial de aumentar las ventas hasta en un 40 %, gracias a la facilidad que ofrecen las transacciones en línea y la posibilidad de personalizar la experiencia de compra.
Gerardo Aristizábal, CEO de Mi.com.co, destaca que que “las empresas que deseen vender en línea localmente deberían considerar utilizar un dominio .com.co o .co, ya que esto mejora su posicionamiento en motores de búsqueda como Google. No es casualidad que la extensión .CO haya superado los tres millones de registros a nivel global”.
Tener una página web optimizada para SEO (Search Engine Optimization) es fundamental para incrementar la visibilidad de un negocio en internet. Las estrategias de SEO, combinadas con el marketing digital, no solo permiten atraer más visitantes al sitio, sino que también aumentan las oportunidades de conversión en ventas.
Aristizábal menciona que una página web propia brinda control total sobre el negocio y facilita la implementación de herramientas de marketing digital, como el email marketing, el retargeting y la publicidad en redes sociales. Estas herramientas permiten personalizar la comunicación con los clientes y optimizar los procesos de venta, lo que resulta en un impulso significativo para las empresas.
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A pesar de las ventajas, Aristizábal señala que muchos emprendedores colombianos aún no han dado el salto de las redes sociales a una página web propia por creer que es costoso o complicado. Sin embargo, hoy en día existen herramientas accesibles que permiten crear y gestionar un sitio web y correos corporativos con facilidad. “En Mi.com.co, hemos desarrollado soluciones para todos los perfiles, y el costo de un dominio .com.co junto a hosting y correo no supera los $100 mil el primer año”, asegura.
De cara al cierre de 2024, las empresas que inviertan en crear, mejorar y optimizar sus páginas web estarán mejor preparadas para aprovechar el aumento en las ventas.
