La industria colombiana continúa apostando cada vez más por las innovaciones en el mercado, consolidándose como uno de los países de la región con mayor número de lanzamientos.
Según el más reciente estudio de Kantar División Worldpanel sobre Desarrollo de Nuevos Productos (NPD, por sus siglas en inglés), que mide el desarrollo de productos, su éxito y las razones detrás de algunos fracasos, así como las categorías de consumo masivo con mayor innovación, Colombia registró 15,302 nuevos lanzamientos de productos en el último año.
En comparación con los años 2022 (13.454) y 2023 (15.302), hubo una variación del 14 % en el número de lanzamientos, evidenciando un crecimiento en el desarrollo de productos en la industria del consumo masivo.
Las categorías de Personal care y Home care son las que presentan una mayor dinámica de lanzamientos en relación con su tamaño de mercado, según los resultados del estudio.
La consultora de mercadeo resalta los lanzamientos destacados, aquellos que obtienen más de un punto de penetración sobre el promedio. Al compararnos con Argentina, el 26 % de sus lanzamientos son destacados, mientras que en Colombia esta cifra es del 23,5%, cifras muy cercanas correspondientes a la sumatoria de los últimos dos años.
Cabe resaltar que el 15 % de los lanzamientos destacados en el país corresponden a nuevas marcas, mientras que el 25 % se refiere a nuevas variantes y relanzamientos.
Otro dato relevante del informe es que el 53% del gasto generado por los lanzamientos, en promedio, proviene de la competencia dentro de la misma categoría, lo cual resalta la importancia de estos lanzamientos en ayudar a los fabricantes a ganar cuota de mercado.
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“Los compradores colombianos tienden a ser infieles con los lanzamientos, dejando las marcas que solían comprar para probar nuevos productos. Además, el éxito de los lanzamientos aumenta cuando los precios son menores, lo que permite llegar a más hogares”, comenta John Studerus, Gerente de Análisis Especiales en Kantar División Worldpanel.
Según el Banco Mundial, en Colombia, durante el 2020, el gasto en investigación y desarrollo alcanzó los US$923 millones. Las conclusiones del estudio muestran que los lanzamientos exitosos tienen un rendimiento en alcance 2,5 veces superior al promedio de la categoría.
“La inversión en innovación es significativa; sin embargo, muchas veces no está bien enfocada. El 54% de los lanzamientos superan el primer año, el 15% lo supera y son destacados, y solo el 6% se consideran realmente exitosos”, concluye el gerente.
