Sprite, bebida de Coca Cola, anunció el cambio de su botella verde a una transparente con el objetivo de facilitar su proceso de reciclaje y transformación de los envases. Lea más de Valora Sostenible.
Esta estrategia está alineada a los compromisos de Sistema Coca-Cola, compuesto por Coca-Cola Company y Coca-Cola Femsa, de reciclar el equivalente al 100 % de sus envases para 2030. El proceso será gradual y finalizará el año entrante.
Vale decir que las clásicas botellas verdes de Sprite son reciclables, pero deben pasar por un proceso más complejo a lo largo de todo el ciclo de transformación.
En cambio, los nuevos envases transparentes simplifican este proceso, pues se pueden reciclar más fácilmente y transformarse en una nueva botella. Además, el vidrio transparente es más flexible a la hora de reciclar: se puede tratar junto a vidrios de otros colores, mientras que el verde solo puede ir con su mismo color.
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“Tenemos objetivos claros para apoyar el crecimiento responsable y sostenible de nuestras marcas. La ambición del Sistema Coca-Cola es facilitar el ciclo de sus propios empaques, en última instancia apoyando la reciclabilidad de botella a botella, bajo un concepto de economía circular perfectamente cerrado”, afirmó Carlos Martin, presidente de operaciones de Coca-Cola Colombia.
Este cambio, además de reducir la huella de carbono, respalda la iniciativa global de Sistema Coca-Cola de trabajar por un mundo sin residuos.
Compromisos de Coca Cola
En 2018, el Sistema se comprometió a recuperar, para 2030, el equivalente a 100 % de sus empaques, y lograr que todos éstos sean reciclables y elaborados con al menos 50 % de PET reciclado para 2025.
La campaña también se enmarca en el nuevo posicionamiento Global de Sprite, “No te calientes, refréscate”, que ya se lanzó en varios países y que en Latinoamérica se dará a conocer en agosto como un nuevo cambio audaz y distintivo en la identidad visual, en los envases y la imagen de la marca.
Hay que decir que el cambio del color de los empaques se realizará de manera gradual en botellas de PET y vidrio transparente, en todas sus presentaciones: 250 ml., 300 ml., 400 ml., 1.35 L., 1.75 L., y 3 L.
Adicionalmente, estará acompañado por una campaña integral, que incluye diversas acciones en puntos de venta y difusión en redes sociales, para que todos conozcan esta nueva imagen en favor de la sostenibilidad.
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El nuevo empaque transparente presenta la nueva identidad visual de la marca, la cual comprende la distintiva etiqueta verde, con un nuevo uso y a gran escala del logo en blanco o negro.
Esto, de acuerdo con Coca Cola, representa más que una imagen renovada: un sistema de empaque fácil de entender que se utiliza en toda la marca para informar a los consumidores sobre las opciones con respecto al azúcar.
“Es simple: el blanco hace referencia a nuestras principales ofertas con azúcar y el negro representa nuestras opciones Sin Azúcar. Queremos que nuestros consumidores se sientan seguros en sus decisiones de consumo y que entiendan nuestro sistema como si fuera una segunda naturaleza”, reveló la compañía.
