La economía del país muestra una mejora significativa, con una inflación controlada y un crecimiento del PIB del 2 %, en comparación con el 0,6 % de 2023.
Para 2025, las proyecciones del Fondo Monetario Internacional (FMI) anticipan un crecimiento del 2,5 % y una inflación del 3,5 %, trazando un camino alentador para el mercado.
Con esto en mente, el último informe de Kantar, división Worldpanel, ‘Consumer Insights 2024′, revela un panorama positivo para los bienes de consumo masivo en Colombia.
¿Qué muestra el informe sobre el consumo en Colombia?
Según el informe, el gasto de los hogares colombianos mantiene una tendencia de recuperación, impulsada por un mayor volumen de compra. Durante 2024, el valor de la canasta creció un 16,1 %, mientras que el volumen aumentó un 10,3 %. Este crecimiento ha sido respaldado por un incremento del 21,9% en el desembolso por compra.
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«El crecimiento del 16,1 % en el valor del consumo masivo no solo refleja una recuperación, sino un cambio en el comportamiento de compra de los colombianos: hoy gastan más en cada visita al punto de venta, priorizando categorías clave y optimizando sus compras en un mercado más estable», señala Jaime García, Gerente General de Kantar División Worldpanel.
La variación del precio medio se ubicó en 4,6 % a diciembre de 2024, lo que ha permitido que los hogares aumenten el volumen de compra sin enfrentar incrementos de precios acelerados. En consecuencia, el ticket promedio alcanzó los 165 puntos, destacando una recuperación volumétrica.
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El estudio indica que la recuperación económica varía según la región. En Antioquia, los carritos de compra son los más grandes del país, con un 41 % de misiones de despensa, mientras que, en Cundinamarca, los hogares realizan compras más pequeñas, pero con mayor frecuencia. Nororiente presenta la mayor fuga de frecuencia, lo que ralentiza su crecimiento, sin embargo, en Santander, los consumidores prefieren marcas mainstreams (marcas promedio) sobre marcas propias.
En la Costa Atlántica, el precio es el factor más relevante en las decisiones de compra. En el Centro, se han reducido las ocasiones de compra, pero esto se compensa con carritos más grandes. La región del Pacífico es la única donde no ha caído la frecuencia de compra, y en el Eje Cafetero, los consumidores prefieren marcas premium y son menos sensibles a promociones.
En cuanto a los canales de compra, la frecuencia ha disminuido, con excepciones notables en los Discounters (+9,2 %) y el Canal Independiente (+2,5 %). Santanderes y el Eje Cafetero mantienen una fuerte preferencia por las tiendas de bajo costo, mientras que el Centro es la única región donde los comercios independientes no crecieron.
Respecto a las categorías de productos, los hogares colombianos han aumentado su gasto en galletas dulces, café, leche, cremas corporales y detergente en polvo, mientras que han reducido el consumo de harina, té en infusión, kumis, ambientadores y protector solar.
«Estamos observando una clara tendencia de recuperación en el consumo masivo en Colombia. El crecimiento del volumen de compra es una señal positiva, impulsada por una menor presión inflacionaria. Sin embargo, es clave entender las diferencias regionales y de canales para seguir capitalizando este crecimiento en 2025», concluye García.
