Durante la edición del 2024 del estudio “Las Marcas Colombianas Más Valiosas”, realizado por la firma Brandvalorum, doce marcas de Bavaria se destacaron en la categoría de productos por su notable valor económico en el mercado local.
Estas marcas, con más de 100 años de presencia en el país, reflejan el impacto de Bavaria más allá de la comercialización de bebidas, resaltando que, dentro del ranking, las cervezas Águila y Póker ocuparon el primer lugar, con un valor superior a los US$500 millones.
Estos productos, de gran aceptación y popularidad en los colombianos, se consolidan como pilares dentro de la oferta de Bavaria. Por su parte, Águila Light y Pony Malta ocuparon el tercer y cuarto lugar del ranking, con valoraciones que oscilan entre los US$100 y US$500 millones. De igual manera, Club Colombia, reconocida por su propuesta premium, completa el grupo de líderes en el sector.
Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria, destacó que para la compañía es fundamental ser líder en un mercado en el que sus marcas son sinónimo de cercanía con los colombianos.
En ese contexto, Luna enfatizó que “Nos enorgullece ser líderes con marcas queridas por los colombianos, que han acompañado sus mejores momentos y que están conectadas con la historia y el progreso de nuestro país. Desde Bavaria, hablamos de tener un portafolio para todos y para toda ocasión, lo cual es posible gracias a la propuesta de valor única de la cerveza, una bebida versátil, con bajo contenido de alcohol, que promueve la moderación y es perfecta para acompañar diferentes ocasiones”.
¿Qué otros productos de Bavaria se consolidaron dentro del ranking?
El informe también destaca la variedad de opciones dentro del portafolio de Bavaria, con siete marcas adicionales en diferentes segmentos de valor. Pilsen, Costeña y Cola & Pola, valoradas entre US$50 y US$100 millones, figuran entre las más relevantes. Por otro lado, Costeña Bacana, Malta Leona, Costeñita y Águila 0,0 %, con un valor comprendido entre los US$20 y US$50 millones, evidencian el enfoque de la empresa en la innovación constante, al ofrecer productos que responden a las nuevas preferencias de los consumidores.
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El estudio se basa en una metodología de valoración de marcas conocida como “contribución económica”, que calcula el valor que una marca aporta al negocio en términos de flujo de caja y su posición dentro del conjunto de activos intangibles de la empresa. Además, se realiza un análisis cualitativo que examina el papel de cada marca dentro de la compañía, su fortaleza en el mercado y su potencial de crecimiento.
El top 10 de este estudio lo completaron: Alpina, Grupo Argos, Arroz Diana (Diana Corporación), Zenú y Noel del grupo Nutresa, quienes tiene valoraciones entre los US$ 100 y US$500.
