McDonald’s, la cadena global de comida rápida más grande del mundo, anunció su plan de proyecciones para los próximos años, en el que comenzaría con una agresiva dinámica de expansión.
De acuerdo con CNBC, la compañía espera abrir más de 8.800 ubicaciones en el planeta para 2027 y consolidar los 50.000 establecimientos. Con corte a finales de septiembre de 2023, ya contabilizaba 41.198.
“Para alcanzar su objetivo, McDonald’s planea abrir 900 locales en Estados Unidos, 1.900 restaurantes en su segmento de mercados operados internacionalmente y aproximadamente 7.000 unidades en su división de mercados con licencia de desarrollo internacional.
El próximo año, el crecimiento neto de nuevos restaurantes sería del orden de 4 % y luego de 2024, la compañía planea aumentar su número de restaurantes entre un 4 % y un 5 % anual. “Esas nuevas ubicaciones contribuirán con alrededor del 2,5 % del crecimiento de las ventas de todo el sistema en moneda constante”.
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El plan de expansión de McDonald’s es muy significativo si se tiene en cuenta, por ejemplo, que Starbucks en noviembre dijo que pretende llegar a 55.000 cafeterías en todo el mundo para 2030. Hoy cuenta con 38.000.
En término de inversión, para 2024 la compañía prevé destinar US$2.500 millones en gastos de capital, frente a sus expectativas de US$2.200 millones a US$2.400 millones de dólares en 2023.
Y para cada año desde 2025 hasta 2027, McDonald’s espera aumentar sus gastos de capital de US$300 millones a US$500 millones de forma secuencial.
El programa de fidelización de McDonald’s
Además de sus ambiciosos planes para ampliar su presencia, McDonald’s quiere alcanzar los 250 millones de miembros activos para su programa de fidelización de aquí a 2027. Eso significa sumar 100 millones de miembros.
En su último día de inversión, en 2020, la empresa todavía estaba probando el programa de fidelización en Estados Unidos, pero desde entonces, ha crecido.
“En el futuro, los datos acompañarán a la ubicación de los restaurantes como otra importante ventaja competitiva”, dijo el miércoles el presidente de McDonald’s en Estados Unidos, Joe Erlinger, a los inversores.
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