Este miércoles 8 de noviembre Brandvalorum dio a conocer el ranking de las marcas colombianas más valiosas en 2023, dividas por categorías como servicios y productos.
En la primera categoría lidera Bancolombia por “su estrategia digital y su mayoritaria cuota de mercado”, mientras Bavaria es líder en productos con diversidad de marcas destacando bebidas bajas en alcohol.
“Lo anterior indica la amplitud de la oferta de productos dirigidos a distintos grupos de consumidores quienes han ajustado sus preferencias de acuerdo con el factor saludable, la conciencia en los hábitos de consumo y el impuesto a las bebidas calóricas” resalta el documento de Brandvalorum.
Marcas más valiosos en Colombia durante 2023
Del top 10, los productos de Bavaria son ocho, mientras los otros dos son del Grupo Argos y Alpina, respectivamente. La cerveza Poker es el producto que más tuvo demanda en lo recorrido del año, seguido por Aguila.
Cada una de las dos marcas de cerveza generaron más de US$500 millones en lo corrido de 2023 y fueron seguidas por los siguientes productos
Pony Malta es mayormente consumida que otras gaseosas como Manzana, 7Up, Uva, entre otras de Postobón u otras bebidas como jugos.
Destacado: Ingresos acumulados a septiembre del Grupo Éxito crecieron 9 %; Colombia representó 72 %
Según Brandvalorum Club Colombia, Aguila Light, Argos y Malta Leona están valoradas entre US$100 y US$300 millones; mientras que Alpina, Costeña, Aguila Zero, Avena Alpina, Arroz Diana, Zenú, Manuelita y Noel tienen un valor de US$50 a US$100 millones.
“En cuanto a la cerveza, como sucede con los equipos de fútbol, las marcas locales son inmensamente populares entre fanáticos de cada región, mientras que las marcas internacionales tienen la preferencia de grupos más específicos de consumidores”, se aprecia en el documento.
“Lo anterior explica el acierto de Bavaria en su estrategia de mantener sus marcas colombianas y complementar su portafolio con referencias de AB InBev de reconocido liderazgo internacional, que no son objeto de este estudio, como Budweiser Corona y Beck’s, entre otras”, agrega.
En el puesto 16 está Cola y Pola, seguido por Luker, la marca Hit de Postobón, Bucanero y en la casilla 20 FlorHuila.
