El Día de la Madre es una fecha que se conmemora en el mundo la cual tiene un alto impacto en ventas especialmente en sectores de belleza y cosmética, flores, repostería, libros y prendas.
En Colombia, Perú y Ecuador el efecto es notable, en donde típicamente las ventas se incrementan en un 54 % según indica la agencia EssenceMedia en un estudio.
El estudio reveló que el 82 % de los colombianos celebraron el Día de la Madre en el 2022 y es una de las celebraciones que tienen el mayor potencial de aceleración económica, pues está rodeado de rituales de consumo.
Los significados alrededor de esta celebración son variados y despiertan toda clase de sentimientos nostálgicos. Sin embargo, de forma general, se ha tomado como un espacio para enaltecer el rol de las madres dentro de la vida de todas las personas.
Dado el deseo de complacer a las homenajeadas, el 40 % de las personas prefieren dejar de lado el «factor sorpresa» y preguntarles directamente qué desean en este día, demostrando la influencia que tienen ellas en la elección de su propio obsequio.
Así mismo, dada la importancia de la fecha, la búsqueda de este regalo se da con un periodo anticipado de una semana.
¿Qué les gusta a ellas recibir en el Día de la Madre?
Las madres en Colombia, por ejemplo, sienten un mayor interés en el cuidado personal, pero dependiendo de la edad de la madre también se identifican ciertas tendencias según este estudio.
Las más jóvenes tienen mayor interés por categorías asociadas a la belleza y a la indulgencia, entre los 25 y 34 años presentan más afinidad con dispositivos electrónicos y accesorios, mientras que las que se encuentran entre los 35 y 44 años tienen un mayor interés por los electrodomésticos y prendas.
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Así mismo entre los 45 a 54 años buscan productos para cuidar su salud y cuerpo. Finalmente, las madres mayores de 55 presentan preferencia por nuevas experiencias y cercanía por las manualidades, entendiendo que muchas de ellas empiezan a ser abuelas.
Para Iván Giraldo, Managing director de EssenceMedia Andina «debido a que esta fecha está catalogada como una de las celebraciones más importantes de Latinoamérica, se consolida como un momento propicio para impulsar el comercio en la región.
La madre es el eje central de las familias, que representa un símbolo de unión, cariño y respeto, lo que ocasiona una gran disposición de las personas para celebrar esta fecha. Con un comportamiento muy similar en todos los países, se incrementan significativamente las búsquedas sobre flores con 120 % y restaurantes 83 % durante este día.
Por ejemplo, el colombiano busca principalmente espacios para compartir, mientras el peruano conserva la tradición de regalar flores».
¿Qué es lo que más regala en Colombia?
Según este estudio el 52 % de los colombianos prefiere preparar un almuerzo especial, el 43 % regalar ropa, zapatos, el 38 % obsequia flores, el 27 % cuidado personal y de forma similar sucede en Ecuador y Perú, donde esas tendencias son las más fuertes a la hora de celebrar.
La celebración en los distintos países no solo gira en torno a la madre, sino que la fecha también tiene una connotación de celebración familiar. Mueve más tráfico en restaurantes y zonas comerciales, y el comercio tiene una capacidad de aumentar hasta en un 50 %, dándose tanto en canales digitales como en los puntos físicos.
Tanto es así que en Colombia es el segundo día más comercial del año.
En la región Andina (Colombia, Perú y Ecuador), según el estudio existe un mercado potencial de más de 49 millones de regalos que se van a entregar en esta fecha, por ello es una de las celebraciones que tienen el mayor potencial de aceleración económica en la región.
El 92 % de los compradores esperan que les ofrezcan productos exclusivos o novedosos, capaces de hacer sentir especial a las madres.
