Los estándares del marketing digital están evolucionando hacia una estructura digital sin cookies de terceros. En medio, está la privacidad de los usuarios.
(Nota de la R: Este artículo es una contribución de Giovanni Stella, Gerente General de Google para Colombia, Centro América y Caribe).
A medida que los usuarios tienen mayores expectativas sobre su privacidad, los estándares de la industria del marketing digital están evolucionando hacia una estructura digital sin cookies de terceros.
Para ello, las empresas empiezan a transitar un camino nuevo en busca de priorizar la privacidad de sus usuarios, sin dejar de lado la necesidad de comprenderlos y conocer sus preferencias para ser relevantes.
Si bien hasta ahora el modelo centrado en cookies de terceros permitió a las empresas acceder a información e incrementar la efectividad de sus campañas de publicidad y marketing digital, hoy nos encontramos en un punto de quiebre.
La relación con los consumidores nos lleva a entender la importancia de la transparencia y de que las personas tengan control sobre sus datos personales.
Sabemos que para la industria del marketing las estrategias de medición son y seguirán siendo fundamentales para entender el verdadero alcance de cualquier acción que desarrollen las empresas en el entorno digital.
Por eso es que desde Google hemos respondido a la coyuntura con Google Analytics 4 (GA4), una solución de análisis multiplataforma diseñada para el futuro de la industria.
Soluciones de GA4
GA4 brinda más y mejor información a las empresas, al tiempo que prioriza la privacidad de los usuarios con controles más exhaustivos y detallados sobre la recopilación y el uso de datos.
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El objetivo de esta herramienta es facilitar el desarrollo de una estrategia de medición sólida, a partir del aprovechamiento de los datos de primera mano de la manera más efectiva posible.
Gracias a las innovadoras capacidades de tecnologías como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, analistas y estrategas pueden dedicar mayor esfuerzo y tiempo a sus estrategias.
En esa línea, los equipos de marketing podrán obtener estadísticas más relevantes y precisas sobre el comportamiento de los usuarios en tiempo real para tomar decisiones de una manera que priorice la privacidad y que promueva un mejor desempeño de negocio.
El cambio será gradual y permitirá al ecosistema seguir evolucionando y adquiriendo habilidades. Esta transición, que ocurrirá durante el 2023, dará a las empresas la oportunidad de aprender más sobre cómo aprovechar nuevas tecnologías para conectar mejor con sus usuarios.
Ha llegado el momento de que los profesionales del marketing y expertos en publicidad digital busquen llegar a los usuarios de forma efectiva, adoptando nuevas maneras de medir y encontrar eficacia de sus inversiones.
Estamos en un momento crucial en el que debemos centrarnos en los usuarios y en la relación de confianza con ellos. Hacerlo se convierte en una ventaja competitiva para que marcas y empresas configuren experiencias publicitarias más personalizadas y relevantes.
A la par de esto, profesionales del marketing y expertos en publicidad digital deben recordar que la efectividad de sus inversiones comienza y termina con la medición.
El futuro de la industria apunta a la medición inteligente y precisa, exigiendo al mismo tiempo que sigamos firmes en el compromiso y la responsabilidad que tenemos con los usuarios en todo el entorno digital.
