Las multinacionales Kraft Heinz y Anheuser-Busch InBev anunciaron este martes una nueva alianza para fortalecer su operación en América Latina.
Concretamente, gracias al nuevo acuerdo la estadounidense Kraft Heinz podrá utilizar la plataforma de comercio de la belga Anheuser-Busch InBev para fortalecer su presencia en la región.
Este pacto podrá “ser el catalizador que ayude a Kraft Heinz a realizar su estrategia de mercados emergentes”, ya que permitirá aumentar “los puntos de distribución y expandir la cantidad de artículos disponibles para los minoristas en la región».
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Entre los objetivos de la nueva alianza, por la parte de Kraft Heinz, destacó “crecer el mercado B2B a un millón de nuevos puntos de venta en toda la región de América Latina, incluida la mejora de la presencia de Kraft en México, Perú y Colombia«.
Esta será la plataforma que dará vida a la alianza entre Kraft Heinz y Anheuser-Busch InBev
Esta alianza comercial será empleada por medio de la plataforma BEES, una herramienta de comercio electrónico propiedad de la multinacional belga que “acelera el viaje digital para los minoristas a través de la red de distribución y presencia global de AB InBev”.
Originalmente se construyó como un mecanismo interno de AB InBEV, pero recientemente se amplió su mandato para permitir que otras empresas de bienes de consumo incluyan sus productos en el mercado.
En la actualidad, la plataforma BEES está disponible en 20 países, con 3,1 millones de usuarios activos mensuales y se dice que ha «capturado» más de US$ 32 mil millones en valor bruto de mercancías.
Vale la pena recordar que el año pasado Kraft Heinz generó ventas por US$26.490 millones de dólares, lo que representó un incremento de 1,7 % frente al año 2021.
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Entre otras estrategias, la empresa multinacional Kraft Heinz decretó que este año “no iba a incrementar los precios” en mercados emergentes como el de América Latina.
Al mismo tiempo, es importante señalar que la también multinacional AB InBEV es uno de los mayores fabricantes de cervezas del mundo. Entre su portafolio de marcas se encuentran Águila, Brahma, Jupiler, Corona, entre otras.
