El nuevo estudio de CompassBranding sobre los grupos empresariales y productos más reconocidos en Colombia, dejó también notables clasificaciones como el top 100 de marcas más valiosas para las personas.
De esta manera, en el rango de valor de más de US$500 millones destacaron en las dos primeras posiciones marcas de cerveza como Poker y Águila.
A continuación, en el rango entre US$100 y US$300 millones, se situaron marcas como Pony Malta, Club Colombia, Águila Light, Argos y Malta Leona.
El top 10, incluyendo marcas entre US$50 y US$100 millones, según Compass Branding posiciona a Alpina, Costeña y Águila Zero como las más valiosas para los colombianos.
Así, Poker, Águila, Club Colombia y Águila Light se mantienen dentro de los primeros cinco lugares de la categoría de productos. Solo la marca Pony Malta, también de Bavaria, logra romper la hegemonía de las cervezas al ocupar el tercer lugar.
De hecho, Bavaria incluye 14 marcas en el top 100 de Compass Branding. La empresa fue adquirida en el 2005 por SAB Miller con un valor de la transacción que en su momento se estimó en US$7,200 millones y el grueso de los activos adquiridos fueron las marcas, todas colombianas.
Hoy Bavaria es parte de AB InBev que cuenta con cervezas líderes en otras latitudes como Becks, Brama, Corona, Stella Artois y Budweiser, pero la empresa decidió mantener sus íconos locales en Colombia reconociendo su arraigo nacional.
La presencia de marcas de productos industriales es escasa, pero se mantienen dentro del ranking en posiciones destacadas Argos, con un ‘commoditie’ como el cemento en el sexto puesto, así como Haceb en el lugar 56 y Tecnoglass en la casilla 91.
Colombina, que data de 1927 y cuenta con presencia en más de 90 países, es la empresa que tiene el mayor número de marcas de productos con un total de 30, entre las cuales están La Constancia, el legendario Bon Bon Bum, Crakeñas, Robin Hood y la marca sombrilla Colombina.
Para consultar el estudio y el top 100 completo puede descargarlo en este enlace.
