Café de Colombia y su campaña de 2021 «Colombiano que se respete toma café 100 % colombiano» resultaron ganadores del oro en la categoría de Efectividad de Valores Académicos (Academic Values Effectiveness) de los Luum Awards.
La campaña tuvo un sentido netamente educativo: invitó a los consumidores a inscribirse en la realacademiadelcafe.com, academia donde pueden aprender y convertirse en verdaderos conocedores del café 100 % colombiano.
Su contenido tenía como propósito difundir las características del café 100 % colombiano, educando al comprador local sobre cómo consumirlo, apoyando lo local, todo bajo los valores de solidaridad, equidad y respeto por los productores del grano en Colombia.
“Que orgullo recibir un premio como los Luum, para una estrategia de comunicación donde se resaltó la labor de las 540 mil familias y la importancia de consumir café 100 % colombiano”, indicó Roberto Vélez Vallejo, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia
“Este premio, realmente, se da gracias a nuestros caficultores por los cuales trabajamos cada día”, agregó Natalia Valencia, directora de Mercadeo y Relaciones Públicas de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC).
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En el éxito de esta iniciativa también estuvo involucrada RC/Farías, la agencia al frente de toda la campaña y que contó con su aliado estratégico, el Consorcio Nacional de Medios, para el desarrollo del alcance digital y en medios masivos.
Esta campaña, además, incluyó un componente artístico local, pues invitó a cinco ilustradores colombianos emergentes a que plasmaran en sus obras las sensaciones alrededor de la producción y el consumo de café.
Así, crearon diferentes situaciones donde la bebida es la protagonista, y con ellas se exaltó la producción y el consumo de grano 100 % colombiano como parte de nuestra cultura y tradición, y que todos deberían aprender y valorar.
