En noviembre de 2017, Bavaria, el mayor distribuidor de cerveza de Colombia, anunció que rebajaría los precios de Águila -una de sus marcas más populares- con motivo del mundial de fútbol Rusia 2018.
En su campaña publicitaria prometía bajar de $1.700 a $1.500 el precio sugerido al público por unidad en botella hasta que finalice el campeonato.
En efecto, así fue. El descenso del precio se sintió entre los consumidores.
Sin embargo, fuentes del sector de comercio minorista revelaron a Valora Analitik que desde el primero de mayo subieron los precios de la mayoría de los productos de Bavaria, algunos hasta en un 25%.
Los precios revelados por los minoristas corresponden al cobro por canasta de 30 botellas o por paca de 24 latas para cada una de las marcas como se describe a continuación:
- Cola&Pola en botella subió hasta $36.150 desde $28.800 (+25,5%); en lata no subió.
- Club Colombia (Dorada, Roja, Negra) subió a $48.000 desde $44.000 en lata (+9%); en botella no subió y queda en $52.000.
- Poker y Costeña subieron hasta $44.400 desde $41.950 en botella (+5,84%); en lata quedó sin cambios.
- Águila pasó desde $36.300 hasta $41.950 en botella (+15,5%).
- Pokeron (botella de Poker de 750 cm3) estaba en $39.500 y subió hasta $46.500 (+17,7%).
- Ponymalta en lata se cobraba a $28.800 y quedó en $32.500 (+12,8%); en botella hace un mes había subido.
- Águila Light no subió y quedó en $49.300; Corona tampoco subió y la paca de 48 unidades se mantuvo en $72.000.
Los precios revelados por los minoristas podrían ser más altos para el consumidor dependiendo de donde se realice la venta final. En algunos bares o restaurantes de Bogotá se pueden pagar, en promedio, $5.000 por unidad de cerveza en botella.
La inflación
En la canasta de la inflación que maneja el Dane, la cerveza se encuentra dentro del grupo denominado Otros Gastos.
En la variación de los últimos 12 meses con corte a abril de 2018, ese grupo de gastos del consumidor tuvo una contribución a la inflación de 0,17%, ubicándose por debajo de grupos como vivienda (1,23%), transporte (0,52%), alimentos (0,45%) y educación (0,42%).
Dentro de la variación del grupo Otros Gastos (0,17%), las bebidas alcohólicas tienen un peso de 0,07% y dentro de ellas, la cerveza pesa 0,01%.
Es de esperar que el grupo de Otros Gastos (que recoge la variación de las bebidas alcohólicas) pueda mostrar un incremento mayor al de meses previos tomando en cuenta que entre el 14 de junio y el 15 de julio se llevará a cabo el mundial de fútbol, lo que genera alto consumo de bebidas como la cerveza.
Otro de los rubros que mostró alto aumento en el pasado mundial -realizado en Brasil en 2014- fue la venta de televisores y planes de televisión por cable.
